Lundi 24 avril 2023 Le secteur culturel grenoblois s’empare, depuis peu mais à bras-le-corps, du sujet épineux de la transition écologique. Mobilité des publics, avion ou pas avion pour les tournées des artistes, viande ou pas viande au catering, bières locales ou pas...
Et si l'entreprise sauvait la culture?
Par Jean-Baptiste Auduc
Publié Mardi 7 février 2017
Photo : Odoxo
La crise que connaît depuis des années le monde culturel laisse de la place à de nouvelles initiatives. Start-ups ou financements mixtes naissent à Grenoble pour pallier le manque de soutien des collectivités publiques. Retour sur plusieurs exemples locaux, comme la Belle Électrique ou Short Édition.
La situation économique de la culture commence à devenir alarmante en France. Rien qu’à Grenoble, on ne compte plus les festivals qui s’arrêtent (Rocktambule), les salles qui ferment (le Ciel), les assos qui périclitent (Sasfé à la Villeneuve). Certains acteurs de l’agglomération tentent de trouver des solutions comme l’a remarqué Olivier Zerbib, sociologue de la culture et du management de l’innovation à l’IAE (Institut d’administration des entreprises) de Grenoble. « Puisque le ministère de la Culture ne donne pas de direction, puisque la Ville de Grenoble ne diffuse qu’un discours comptable, la culture cherche de nouvelles sources de financement. »
La Belle Électrique organisait ainsi en septembre dernier l’événement Culture < > Futur, qui avait lieu au Musée de Grenoble. On y « découvrait et échangeait sur les tendances culture, entrepreneuriat et numérique » nous explique Alban Sauce, de l’association MixLab (qui gère la salle de concert inaugurée en 2015 par le biais d’une délégation de service public accordée par la municipalité). « Notre modèle économique repose sur des subventions à hauteur de 28% (405 000 euros de la Ville en 2015, ndlr) du budget global. On se finance ensuite grâce au bar, au restaurant et aux concerts. » L’association tente donc d’innover sur son "business plan". Aussi, pour arrondir les fins de mois, la Belle se privatise le temps de soirées. « On l’a fait une dizaine de fois en 2016 pour des entreprises, comme EDF ou HP. »
La culture et l’entreprise irréconciliables ?
Ce dernier exemple peut choquer certains acteurs culturels. Cette barrière intellectuelle, Olivier Zerbib l’a remarquée de longue date. « Pour les représentants de la culture, il n’est pas facile de rentrer dans les idées de l’entreprise. Les normes de ces deux mondes sont différentes. » Un avis que partage Sylvain Bouchard, de la société coopérative et participative La Péniche qui coorganisait Culture < > Futur. « Il y a plein de clichés des deux côtés : pour l’entreprise, l’art serait la petite troupe de théâtre qui galère. Au contraire, pour la culture, l’entreprise, ce serait sale. »
Laurent Duclot, président de MixLab (et consultant en création d'entreprises de l’économie sociale et solidaire) relativise pourtant. « Si les gens de la culture ne se disent pas qu’ils sont de petits chefs d’entreprises, ils réfléchissent tout de même à leur business, en montant un spectacle, en faisant des résidences… » En gros, ce sont des patrons de PME, quoi qu’ils en disent.
Les start-ups de la culture se lancent
MixLab est donc l’un des exemples vivants du croisement entre associatif et entreprise puisqu’elle embauche 18 personnes. Mais elle reste une asso à but non lucratif, liée aux collectivités publiques. Cependant, à Grenoble, des entreprises purement commerciales s’intéressent particulièrement à la culture, comme dans le domaine de la lecture. « On observe notamment l’émergence d’une médiation culturelle réinventée » analyse Olivier Zerbib.
L’application web Collibris utilise ainsi la médiation culturelle. Les utilisateurs forment une communauté de lecteurs sur un réseau social de bibliovores. Ils lisent, conseillent leurs amis ou publient des critiques. Nicolas Saubin, installé à Meylan, a créé la boîte il y a 3 ans. Pour se rémunérer, il vend des offres personnalisées à ses usagers. À partir des lectures enregistrées, « le site propose des box qui permettent de découvrir des livres en accord avec les goûts de l’utilisateur ». La communauté sert ainsi à rassembler de potentiels acheteurs.
L’autre start-up culturelle en vogue en ce moment à Grenoble (elle a levé 800 000 euros pour assurer sa croissance en 2015) est Short Édition, créateur des distributeurs d’histoires courtes. Christophe Sibieude, le boss, a lancé une « plateforme d’édition où se rassemblent 185 000 abonnés et quelque 70 000 textes ». Puis il a, avec son équipe, inventé ce fameux distributeur orange, déployé dans une centaine de lieux dans le monde (dont Grenoble–, à l’Hôtel de Ville, à la Bibliothèque centre ville...) et loué pour la modique somme de 490€ par mois. « On détourne un objet commercial pour faire du gratuit, et offrir de la lecture » explique l’entrepreneur. Et ainsi, la culture est utilisée à des fins lucratives.
Face à la chute des aides publiques, la culture se réinvente donc. Mais, conclut Laurent Duclot, président de MixLab, « on ne peut pas dire que la seule voie entrepreneuriale suffit. Sans la collectivité publique, on n’aurait pas pu se payer la Belle par exemple. »
pour aller plus loin
vous serez sans doute intéressé par...
Mardi 12 avril 2022 Les personnes sont les mêmes, mais les statuts changent. Au lieu d’être exploitée en délégation de service public par l’association MixLab, la Belle Électrique sera gérée par une SCIC (Société coopérative d’intérêt collectif), Musiques Actuelles...
Lundi 11 avril 2022 Petit événement tout de même pour tout ceux qui ont vécu la vague électro maximale des années 2000 comme il (...)
Mardi 29 mars 2022 Il y a, dans ce monde mouvant comme du sable, quelques repères éternels. Des madeleines consolantes qui ramènent l’esprit inquiet à des temps plus insouciants (...)
Mardi 1 mars 2022 Après une première soirée du genre en novembre 2019, la Belle Électrique lance pour de bon sa nouvelle série de dates consacrées à la scène locale. Ou plutôt à la scène (...)
Lundi 7 février 2022 La mairie de Grenoble rebat les cartes de la Belle Electrique et la Clé de Sol, deux équipements qu’elle compte mettre à disposition d’un gestionnaire non plus via une délégation de service public, mais via une convention d’occupation du domaine...
Vendredi 19 novembre 2021 L’inépuisable groupe métal No One Is Innocent a terminé cette semaine une résidence de quelques jours à la Belle Electrique, afin de peaufiner la tournée Ennemis 2022.
Mardi 16 novembre 2021 [REPORT : le concert prévu le 19/11 est décalé au 16/12] Grand artiste originaire d'un petit pays, Gaël Faye sera à La Belle Electrique le 19 novembre pour jouer en live Lundi méchant, son dernier album studio. Lui sera « digne et debout »...
Jeudi 20 mai 2021 À Grenoble, la musique live se déconfine tout doucement mais sûrement. En attendant un gros temps fort estival à l’Anneau de Vitesse à partir de la mi-juin (...)
Jeudi 10 décembre 2020 Un rendez-vous crucial doit avoir lieu vendredi pour l’association MixLab : l’actuel gestionnaire de la Belle Électrique attend des explications sur l’intention de la Ville de confier les commandes de l’établissement à une Société...
Mardi 8 septembre 2020 Enquête / C’est la question qui taraude presque tout le monde : les concerts debout en intérieur, toujours interdits à l’heure de notre bouclage, vont-ils bientôt pouvoir reprendre ? Et quelles stratégies les salles les accueillant...
Jeudi 14 novembre 2019 On se serait bien posé plus longuement sur le retour à Grenoble du grand Oxmo Puccino, d’autant qu’il vient défendre un nouvel album marqué par une vraie (...)
Vendredi 11 octobre 2019 Alors qu’ils sortent d’une grosse tournée anniversaire pour les 20 ans de leur cultissime L’École du micro d’argent, les Marseillais du groupe IAM sont (...)
Jeudi 19 septembre 2019 Ce n’est pas parce que notre panorama musique et spectacle vivant vient d'être publié que les annonces des salles s’arrêtent. La preuve : la Belle (...)
Jeudi 20 juin 2019 En fin d’année dernière, Vanessa Paradis sortait Les Sources, septième album studio faisant suite au très réussi Love Songs (2013) produit (et en partie écrit) (...)
Mardi 11 juin 2019 On déroule le sommaire de la "semaine du dancefloor" qu'organise la salle grenobloise du mardi 18 au vendredi 21 juin
Mardi 4 juin 2019 Organisée samedi 8 juin à la Belle électrique pour la clôture du Grenoble Pride Festival, la soirée "Voguing Club !" sera l’occasion de découvrir l’univers unique du voguing (avec les artistes de la Kiki house of Campbell et leur DJ attitré Lazy...
Mardi 9 avril 2019 La salle de concert grenobloise vient d'inaugurer une annexe dédiée à « l'accompagnement, la création et la structuration ». On vous en dit un peu plus.
Mardi 22 janvier 2019 Sort cette semaine en salle un documentaire intitulé Eric Clapton: Life in 12 Bars. Les mauvaises langues diront que l’élément liquide dont les bars (...)
Mercredi 17 octobre 2018 À l’occasion, samedi 20 octobre, de la première édition des soirées "Let’s dance" avec Honey Soundsystem, Alban Sauce, responsable de la programmation musiques électroniques de la Belle électrique, revient avec nous sur ce nouveau concept de soirée...
Mardi 9 octobre 2018 Alors que notre panorama de rentrée culturelle est sorti le mois dernier (avec notamment une sélection de 30 concerts à faire cet automne), des annonces (...)
Vendredi 13 juillet 2018 En 2016, nous offrions au groupe Feu! Chatterton la "une" d’un numéro pour son premier passage en terres grenobloises. Il faut dire que cette fascinante (...)
Lundi 25 juin 2018 Alors qu’au 1er juillet la Belle électrique va officiellement récupérer la gestion du bâtiment grenoblois la Clé de Sol, situé boulevard Gambetta, afin de développer son projet d’accompagnement de la scène musicale locale, les groupes...
Lundi 4 juin 2018 Rendez-vous du mercredi 6 au samedi 9 juin pour tout un tas d’événements alléchants.
Lundi 16 octobre 2017 Le rappeur français au succès fulgurant (grâce aux tubes "Clandestina" et "Chocolat") sera à la Belle électrique ce jeudi 19 octobre. Et c'est plutôt une bonne nouvelle.
Mardi 3 octobre 2017 Jeudi 2 novembre, l'Américano-Chilien Nicolas Jaar, DJ et producteur de musique électronique, sera à la Belle électrique pour défendre en live son album Sirens (...)
Mardi 3 octobre 2017 Étudiant nouvellement arrivé à Grenoble ou vieux de la vieille en manque d’inspiration, vous voilà en quête d’un spot où finir la soirée ? Quand, entre 1h et 2h du matin, les rideaux des bars commencent à fermer, d’autres lieux (salles de...
Jeudi 14 septembre 2017 Rendez-vous le jeudi 17 mai.
Jeudi 20 juillet 2017 Cet été, il a clôturé l’une des soirées du festival Musilac avec un ODC Live grandiose, tant musicalement que scénographiquement. De quoi démontrer à ceux qui en (...)
Mercredi 12 juillet 2017 La chanteuse française Camille est en ce moment en tournée pour défendre son cinquième album studio OUÏ, dont on a dit le plus grand bien ici. Elle sera (...)